Efeško pivo: zgodovina

Najbolj priljubljena in naslovljena blagovna znamka turškega piva spada v portfelj izdelkov Anadolu Efes, enega vodilnih na mednarodnem trgu alkohola.

Pijača se dobavlja v več kot 50 držav, večkrat je prejela prestižne svetovne nagrade.

Danes holding vključuje več kot 2 ducata pivovarn v različnih državah, od tega polovica v Rusiji.

Zgodovina znamke Efes

Anadolu Efes je bil ustanovljen leta 1969. Istega leta sta tovarni v Istanbulu in Izmarju proizvedli prvo pivo pod blagovno znamko Efes Pilsen.

V sedemdesetih in osemdesetih letih prejšnjega stoletja je podjetje aktivno povečevalo svoje zmogljivosti z odpiranjem lastnih sladarn in pivovarn v različnih regijah Turčije.

Leta 1986 je bila ustanovljena posebna divizija "Efes Pazarlama" za upravljanje marketinga in prodaje.

Leta 1996 je korporacija odprla prvo pivovarno zunaj države. Postali so obrat v Kazahstanu.

Leta 1998 je bila na Nizozemskem ustanovljena hčerinska družba Efes Breweries International za izvajanje mednarodnih dejavnosti. Leto kasneje je Anadolu na ruski trg predstavil prvo blagovno znamko piva (Old Melnik), do konca 20. stoletja pa mu je uspelo pridobiti še dve pivovarni: v Romuniji in Moskvi (MEB).

Leta 2012 je korporacija sklenila partnersko pogodbo z enim največjih svetovnih proizvajalcev piva SABMiller.

Leta 2017 je podjetje prejelo naziv »Znamka leta« na prestižnem tekmovanju »World Branding Awards«.

Danes je Anadolu Efes 5. največji pivovar v Evropi in 15. na svetu po prodaji. Holding vključuje 21 obratov: 3 v Turčiji, 11 v Rusiji, 3 v Ukrajini, 2 v Kazahstanu, po enega v Moldaviji in Gruziji. Je tudi lastnica več obratov za predelavo slada in hmelja.

Ogled ogledov

Najbolj priljubljena pijača znamke, ki jo proizvajajo različne tovarne, je Efes Pilsen lager. Pijača je večkrat spremenila slog oblikovanja embalaže, hkrati pa ohranila isto proizvodno tehnologijo.

Svetlo filtrirano pivo slamnato jantarnega odtenka ima osvežujoč blag okus s prijetno hmeljno grenkobo in rahlo sladno sladkobo. Cvetica ima note kruha, zelišč, medu, žitaric, sadja. Trdnjava je 5%.

Izdelek se trgovskim verigam dobavlja v steklenih plastenkah in pločevinkah.

Zanimiva dejstva

1. Po legendi je bil recept za slavni izdelek izumljen v času obstoja starodavnega mesta Efez, po katerem je pijača dobila ime.

2. Legendarni lager je postal ena prvih znamk piva, ki se je pojavila v postsovjetskem prostoru.