Zgodovina Martini - vzpostavitev in razvoj blagovne znamke vermuta

Danes se izraz "Martini" razume kot skupni samostalnik: zdi se, da je to ena vrsta alkohola, kot so jabolčnik, žganje in pivo. V resnici pa, Martini, je le eden od mnogih blagovnih znamk vermuta - vina, aromatizirana z zelišči. Izredna priljubljenost blagovne znamke v celoti zaslužijo Alessandro Martini, "boter" napitka.

Zanimivo je, da višji Alessandro - ni izumitelj "Martini", kot se morda mislijo, in promotor, oglaševanje sredstvo. Dejstvo, da je žig nosi njegovo ime - samo po sebi govori o velikem prispevku k te osebe v podjetju.

začenja

Sodeč po zgodovinskih zapisov, so dišeče liker Herbal znan v antični Grčiji. Za eno od teh receptov je postal "dame alkohol №1" na svetu, se je srečno sotočje več okoliščin.

Leta 1847, štiri podjetni Italijani (Klement Mishel, Carlo Re, Agnelli in Carlo Elidzhio Baudino) organizirana v Torino podjetje Distilleria Nazionate da Spirito di Vino, specializirano za proizvodnjo aromatiziranih vin. V Evropi na splošno in Italiji, zlasti, v teh dneh le moda za sladke in ne zelo močnih zeliščnih čajih, tako da je družba dobro.

Leta 1857, vinarji najel 23-year-old florentinski Alessandro Martini, in se je izplačalo - po 6 let, mladi podjetnik je postal vodja, se je družba v vodilni na trgu v svojem segmentu, in ob istem času, in dal je podjetje novo ime: Martini, Sola & CIA. Vse nasilni napadi ali grobe igre: starejši ustanovitelji počasi začela umre ali odmik od upravljanja podjetij sam opravil v rokah mladega podjetnika in svojega zaupanja vrednega računovodja Theophile Sola.

Alessandro Martini - je lahko razbrati znamko vermut luksuzne blagovne znamke

Na tej točki na krovu je že vstopil mladi vinar in strokovnjaka o zdravilnih zelišč Luigi Rossi - on, nenehno eksperimentirati z dodatki in razsežnosti, izumil klasični recept "Martini» (Martini Rosso), zaradi katerih je podjetje na čelu prizaneseno konkurenco in več kot sto let trdno drži na vrhu promptnem trgu.

Luigi Rossi je bil, kot bi rekli danes, self-made man, to pomeni, da je pravkar dobil v samem življenju. Mladi italijanski oče izgubil premoženje in zdravje v Napoleonovih vojn, malo Luigi otroštvu spoznal, da lahko računate samo na sebi. Po selitvi v Torinu, Rusija prevzela Herbology (»Zeliščarstvo"). Kmalu je postalo jasno, da je mladenič ni le težnja ali talent - on je res genij. Martini in Sola vložila veliko truda, da bi dobili Rossi s svojo ekipo. Nazadnje, leta 1863, jim je uspelo - tako se je začelo uradno zgodovino "Martini".

Luigi Rossi ustvaril prvi recept martini - Rosso

Ne moremo reči, da je bilo na trgu nobena druga vermut - samo piti druge blagovne znamke so bile prestroge ali grenak okus. Rusija ustvariti mehko in prijetno vermut, brezpredmetna konkurentov slabosti in Martini je uspelo pravilno oglašujejo in prodajajo - to je skrivnost blagovne znamke.

To je dejal, da bodo uspešni v poslu, potrebujete tri: romantično, poslovnež in pustolovec. Dreamer je nedvomno Rossi, računovodja, poslovnež postal Theophile Saul, in pustolovec - briljantno prodajalec Alessandro, ki je bil sposoben vzpostaviti mednarodno dostave je še vedno malo znana pijača in "roll", da po vsem svetu.

razvoj

Leta 1864 so trije partnerji zgradili nov obrat za proizvodnjo vermuta v vasi Pessione, v bližini Torina. Kraj po naključju ni bil izbran: to se nahaja v neposredni bližini velikega mesta, bogata prave zelišča in alpska železnica. Zadnja točka je bila še posebej pomembna, saj je veliko članov sestavin formulacije iz tujine: timijan, aloe, koriandra, Hina, lovorike, cimet, kardamom - vse od teh zelišč ne rastejo v Italiji.

Že leta 1865 Vermut Martini Rosso je osvojil prvo zlato medaljo v Dublinu, in 13 let kasneje, blagovna znamka je Grand Prix v Parizu, da ne omenjam številnih manj pomembnih zmag.

Prva serija Martini Rosso, 1864

Leta 1879 je Savel je umrl, njegova družina prodala svoj delež v podjetju, ostala dva partnerja, in podjetje dobilo novo ime - Martini & Rossi. Do konca XX stoletja rdečega vermuta "Martini" Imel sem že nekaj deset najbolj prestižnih nagrad v svetu alkohola in trdno povezana s glitz, razkošje in boemski način življenja. Nekateri izmed zlatih medalj na pijačo še vedno krasijo nalepko - skupaj z nekaterimi grbi evropskih kraljevih dvorih.

Luigi Rossi je umrl leta 1892, vendar je zapustil štiri dediče: Théophile, Ernesto, Cesare Enrico, ki se niso odpovedali očetovo delo: blagovna znamka še naprej "prevzeti svet", veje Martini & Rossi je začela v Buenos Airesu, Ženevi, Barcelona, Montechiaro-d`Asti. Do 1903 vermuta je "Martini" že izvozi več kot 70 državah po vsem svetu, in leta 1905 je umrl, in Senor Alessandro.

Leta 1911 je mednarodni razstavi v Torinu, s Théophile Rusije organizirana tako, da sprejme stališče blagovne znamke na trgu in jo pripelje do novih "oboževalcev". Ideja je bila uspešna - "Martini" je bil zvezda dogodka, vsi enake šest mesecev je za razstavo je obiskalo več kot 7,5 milijona ljudi, ki se je kasneje razširila po vsem svetu sporočilo presenetljivo novega okusa vermuta.

Leta 1922 se je blagovna znamka zmanjšana na Martini, samo v ZDA še naprej uporabljati prejšnjo različico z dvema imenoma, saj je samo beseda "martini" povezan v Ameriki s koktajlom, in potem - s vermut blagovno znamko. Zaradi številnih zmag družbe: čudovito pijačo celo uspelo zmagati na japonski cesar Osihito, papež Pij XI, kralj Vittorio Emanuele III.

Druga svetovna vojna je prinesla velike izgube, vendar Martini presenetljivo hitro opomogli od izgube in nadaljuje zmagoviti vzpon na novo, povojno svetu. Več kot sto let, nihče ni mogel niti stresemo podstavek v skladu s tem kolos. Leta 1992 je podjetje postalo del mednarodne skupine Bacardi in še vedno deluje pod imenom Bacardi-Martini Ltd.

Leta obisku vrst Martini

Po prvem in "klasične" Martini Rosso (1865) razširil ponudbo družbe. Tukaj je le nekaj osnovnih tipov:

• 1900 - Extra Dry - Martini z nizko vsebnostjo sladkorja, idealno izhodišče za koktajle.
• 1910 - Bianco. Zaradi note vanilije in drugih dodatkov nekoliko naporu in mehkejše od prvotne Rosso.
• 1980 - Vermut Rosato, ki temelji na mešanje rdečega in belega vina.
• 1998 - D`Oro. Zlato v blagovno znamko aludira ne elitistični pijačo in sončno svetlobo in toploto poletja - blagovne znamke, izdelane posebej za nordijskih držav, ki nimajo dovolj sončnih dni. V smislu okusa, not citrusov.
• 1998 - Fiero, proizvedena za državljane Beneluksa.
• 2009 - Rose, vermut, ki temelji na avtohtonih sort italijanskih grozdja iz dežel Veneto in Piemont.
• 2013 - Spirito, «ljudje» spremembo moči pijačo 33 stopinj.

Poleg tega se pod blagovno znamko Martini spregledati penine Asti, Prosecco.

Bianco - trenutno najbolj priljubljena vrsta martini na svetu, je recept pojavil po smrti ustanovitelja podjetja

zanimivosti

1. Priljubljenost novega vermuta pravi vsaj dejstvo, da očala za koktajlov se zdaj imenuje samo "martini steklo".

2. Leta 1977 je Porsche objavil omejena izdaja avto Martini Edition: to je bil bel stroj z bogato dekoracijo in razkošno paketu.

Porsche Martini Edition

3. Martini ima 35 zelišč, veliko od tega - celjenja, tako da se pijača ne samo obrne glave in ustvarja praznično vzdušje, ampak tudi povečuje vitalnost, lajša bolečine v želodcu, izboljšuje prebavo.

4. Royal emblemi pojavil na etiketi ni naključna - italijanski kralj Umberto sem dal najvišjo dovoljenje za uporabo njihovega družinskega simbol, kar potrjuje priljubljenost tega novega vermuta med "smetano" družbe.

5. najdražji koktajl z martini imenovano "Martini na Rock» in je vreden 10 tisoč dolarjev: visoka cena zaradi dejstva, da je sestava pijače pravi diamant.

Martini na Rock - martini, vodko, olive in diamant

6. logotip zasnovan leta 1929 in od takrat je skoraj ni spremenil. Ena verzija pravi, da je rdeč krog označuje koktajl kozarec (pogled od zgoraj), in črn pravokotnik - nagnjena nad njim steklenico Martini.

Krog - steklo (tloris), pravokotnik - konico plastenke

7. Carlo Agnelli, eden od ustanoviteljev predhodnik družbe prvem Martini & Rossi - dedka Dzhovanni Anelli, ustanovitelj družbe "Fiat".